Badan pengawas periklanan Afrika Selatan telah memutuskan bahwa TotalEnergi mengklaim bahwa hal itu mempromosikan pembangunan berkelanjutan menyesatkandalam apa yang dikatakannya pada hari Kamis sebagai keputusan pertama badan tersebut mengenai “greenwashing” perusahaan.
Keputusan penting ini berpusat pada kampanye TotalEnergies dengan otoritas konservasi Afrika Selatan, SANParks, untuk mendorong orang mengunjungi taman nasional negara tersebut.
Mengatakan klaim itu menyesatkan
Dalam kampanye #FuelYourExperience, TotalEnergies mengatakan pihaknya “berkomitmen terhadap pembangunan berkelanjutan dan perlindungan lingkungan”.
“Itulah sebabnya kami bermitra dengan SANParks selama lebih dari 60 tahun, sehingga warga Afrika Selatan dapat menghargai warisan alam negara kami dan mewariskan kecintaan terhadap lingkungan kepada anak-anak mereka,” lanjut kampanye tersebut.
Namun, Badan Regulasi Periklanan (ARB) mengatakan klaim tersebut menyesatkan dan dapat membuat orang percaya bahwa “pembangunan berkelanjutan” dipraktikkan di seluruh aktivitas perusahaan, katanya.
Dewan tersebut “tidak memiliki bukti bahwa ada hubungan antara dukungan SANParks, dan definisi apa pun tentang pembangunan berkelanjutan,” tambahnya.
Keluhan terhadap bagian pemasaran raksasa energi Prancis di Afrika Selatan diajukan oleh asosiasi Fossil Free SA.
Putusan ARB tertanggal 14 Agustus menyatakan bahwa meskipun banyak proyek TotalEnergies diarahkan pada pembangunan berkelanjutan, “tidak diragukan lagi bahwa bisnis inti pengiklan secara langsung bertentangan dengan isu pembangunan berkelanjutan, karena eksploitasi bahan bakar fosil yang sedang berlangsung merupakan kontraindikasi dalam konteks ini.”
Opsi untuk mengajukan banding
Klaim dalam promosi tersebut “dibuat dalam konteks perusahaan bahan bakar, yang harus diterima memiliki aspek-aspek tertentu yang tidak ramah lingkungan dalam bisnisnya,” katanya.
TotalEnergies memiliki pilihan untuk mengajukan banding tetapi belum memberikan indikasi bahwa pihaknya berencana untuk melakukannya, kata kepala eksekutif dewan periklanan Gail Schimmel kepada AFP.
Meskipun ARB tidak memiliki kategori “greenwashing” dalam kode praktiknya, pengaduan ini adalah yang pertama kali diterimanya, kata Schimmel.
Meskipun putusan tersebut dapat membuka jalan bagi lebih banyak pengaduan seputar isu lingkungan, ini adalah kasus khusus dan tidak boleh “dipandang sebagai semacam dakwaan menyeluruh terhadap pengiklan oleh ARB,” tambahnya.
Oleh Garrin Lambley © Agence France-Presse