Setahun setelah Checkers memperkenalkan minuman energi Prime yang diciptakan oleh YouTuber dan petarung MMA Logan Paul dan KSI, mereka memutuskan untuk mendukung minuman desainer lain, Knox oleh Dricus du Plessis.
Dan dilihat dari sambutan konsumen, ini sudah menjadi hit.
Sementara itu, Dricus diperkirakan akan mempertahankan gelar kelas menengah UFC-nya dalam pertandingan melawan rival terbesarnya, Israel “Izzy” Adesenya, pada hari Minggu, 18 Agustus, di Perth.
ENERGI DRICUS DU PLESSIS SUDAH MENJADI HIT
Seminggu yang lalu, Shoprite Holdings – yang memiliki Checkers – mengumumkan bahwa mereka telah bermitra dengan juara UFC Dricus du Plessis untuk meluncurkan Knox Hydration.
“Knox” berasal dari nama panggilan Dricus “Stillknocks”.
Dikatakan dalam sebuah pernyataan: “Tersedia secara eksklusif di Checkers, Knox Hydration menawarkan hidrasi terbaik untuk mendukung kebutuhan setiap atlet dalam bentuk minuman lezat yang dikemas dengan vitamin esensial, mineral, elektrolit, asam amino, dan asam amino rantai cabang untuk hidrasi terbaik dan dukungan pemulihan otot. “
Seperti Prime, yang hadir di pasaran pada bulan April tahun lalu, Knox tersedia dalam berbagai rasa buah. Harganya R19,99, setengah dari harga Prime saat pertama kali diperkenalkan.
Menurut TikToker Brenden Roberts, keputusan Checkers untuk mendukung secara lokal adalah “langkah yang brilian.”
Ia berkata: “Mereka kini berpotensi memberi kita sesuatu yang sedikit lebih bernilai dari segi uang. Saya pikir ini akan berjalan dengan baik”.
Di kolom komentar, pengguna media sosial lainnya pun sependapat.
Miche Benade: “Saya mencobanya, dan hasilnya jauh lebih baik daripada Prime.”
Hendricko Prinsloo: “Mereka sangat bagus.”
Kylo77721: “Nilai bagus. Dricus orang Afrika Selatan, dan dia mengerti kami.”
@brendenr22 Ada pemain baru di kota ini😎🇿🇦 #greenscreen #southafrica #tiktoksouthafrica #southafricatiktok #knoxhydration #dricusduplessis @Dricus du Plessis ♬ suara asli – Brenden Roberts🇿🇦
APA YANG SALAH DENGAN PRIME?
Sementara Checkers – yang berada di bawah grup Shoprite Holdings sebelumnya menolak berkomentar mengenai penurunan harga Prime yang drastis, pengguna media sosial mengklaim bahwa pengecer tersebut secara oportunis membeli stok minuman “terlalu banyak”, yang gagal terjual setelah kehebohan awal.
Menurut Pemasaran Modern, Penjualan minuman premium gagal di Afrika Selatan karena merek tersebut tidak memiliki “strategi yang tepat setelah kehebohan mereda.” Mereka percaya, hal ini terjadi karena merek global tersebut tidak “memanfaatkan pasar lokal.”
Pakar pemasaran dan jurnalis bisnis Jeremy Maggs mengklaim bahwa Prime memiliki ekspektasi yang tinggi dan banderol harga yang mahal.
Dia mengatakan Pusat Teknologi: “Penurunan harga yang drastis menunjukkan kepada konsumen bahwa harga produk tersebut terlalu tinggi sejak awal. Menurut saya, perubahan ini telah melemahkan nilai merek yang dipersepsikan. Dan ketika itu terjadi, loyalitas pelanggan dan ekuitas merek akan terkikis seperti malam demi malam.”
SUDAHKAH ANDA MENCOBA KNOX KARYA DRICUS DU PLESSIS?
Beri tahu kami dengan mengklik tab komentar di bawah artikel ini atau dengan mengirim email ke info@thesouthafrican.com atau mengirim WhatsApp ke 060 011 021 1. Anda juga dapat mengikuti @TheSAnews di X dan The South African di Facebook untuk berita terkini.